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山东主题公园扎堆 错位发展引起重视

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本文摘要:国内引起主题公园热的1.2米以上儿童和成人散客票均可享受60元/人的优惠票价,不分地区,不分时间段。

国内引起主题公园热的1.2米以上儿童和成人散客票均可享受60元/人的优惠票价,不分地区,不分时间段。这是6月1日至6月28日山东泰安太阳部落景区发售的60元大联欢活动投入的诱人口号。山东其他主题公园争先恐后,推出各项优惠措施。

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那么,山东主题公园的价格竞争不是一触即发吗?山东主题公园市场是否类似饱和状态?主题公园之间能发展错位,有序竞争吗?笔者展开了访问。优惠还是价格竞争?多达,景区门票价格与消费者规模规模成比例:门票在200元以上时,旅游客占总消费者的20%以下的门票在100元以下时,旅游客占70%以上的30元,可占90%。泰安太阳部落总经理孔祥海不认为价格竞争。

他显然,60元游园仍然是阶段性的优惠政策。巧合的是,刚开业的济南方特公园前几天也发售了挂牌价格240元、持续价格200元的优惠政策,优惠将持续到6月30日。

该公园营销主任周斌表示,在后续的时间节点上,不会出售更多的优惠政策。据孔祥海报道,去年公园进行了30元的广告宣传,当时很多人没有寄予厚望今年1~5月,公园招待了26.7万游客,比去年同期减少了约10万人,以前的效果非常明显。只有经济实惠,才能产生良好的社会效应,在周边人中产生口碑效应。

但是,很多主题公园对重燃的价格竞争持平静态度。位于德克萨斯齐河的欧乐堡现在不想采取低价战略的想法。公园投资者蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海峰说,竞争方向应该是优势互补的良性竞争。

急功近利,用低质量的产品拼价,最后不会输。市场饱和吗?泰安太阳部落为什么这么高调地积极开展价格广告宣传?孔祥海透露,其中一个考虑到炸毁济南市场,来到太阳部落的济南游客只有78万人,济南人口有7800万人,广告宣传是扩大济南市场的有效手段。据笔者统计,目前济南周边100公里半径以内,大型主题公园数量已经约4家,包括太阳部落、泰安方特、济南方特和泉城欧乐堡。

其中,济南方特和泉城欧乐堡的设计仅次于接待量约为300万人。据业内人士透露,已有主题公园的游客接待量经常在倒数三年内上升。但是,5月8日,济南黄河北美猴王主题公园开工建设的新闻再次成为业界的话题。

该公园共设有5个主题区、47个观光地设施,包括25个游乐设施、14个演艺项目和8个小对话项目。项目出资者中弘控股有关负责人的说明,美猴王主题乐园预计从2017年底到2018年初开业,预计没有同时容纳8万人的规模。业内人士批评,这么多主题公园市场已经饱和了吗?对此,孔祥海说:对于同质化的公园来说,市场可能已经饱和,对于特色主题公园来说,市场还很大。去年我们盈利1亿元,盈利3000多万元。

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去年的30元广告宣传中,泰安游客超过40万人,其中24%的游客访问次数达到3次。蓬莱八仙过海旅游有限公司宣传部长姜山说,游乐园这么多,不分流一部分游客,有可能造成一些规模小的游乐园损失,对于好的观光地来说,有必要强制观光地提高服务质量。错位的发展能构筑起来吗?山东主题公园堆积如此,应如何防止恶性竞争?错位发展,特色成为业界最引人注目的方向。

李海峰以欧乐堡为例,这里有亚洲独特的娱乐设施,还有免费的俄罗斯马戏、花车、马战等公演项目欧乐堡和其泉城极地海洋世界、温泉酒店,构成产品组合,适合周末旅行,老少皆宜的公园不断创新,间隔3年发售新产品。与其他主题公园相比,周斌表示,济南方特的大部分项目是室内外融合的,室内项目大多不受天气影响,需要适合只有年龄段的游客。

对于一些非物质文化遗产类,中老年人不感兴趣的熊出没、高空惊险刺激等主题,射击青少年市场的产品也尊重文化内涵,如孟姜女、蝴蝶传说等项目。而且,基本上是自律开发的科技产权,运营成本低于其他主题公园,同时在园内销售自己开发的文化衍生品。周斌说。

同一百公里市场半径济南方特和泰安方特如何防止同质化竞争?周斌说,两个主题几乎不同,泰安方特快乐世界主要是科幻和动画类,济南方特主要是以华夏历史文明传承为主题。因此,我们计划建立一条通过类别的线路,捆绑销售两个项目。

据孔祥海介绍,太阳部落不以设备闻名,以气氛取得胜利,中国主题公园太多,大多是模仿的,今后必须缓和融合中国文化。业内人士也表示,虽然强调了自己的发展文化,但主题公园还是相似的,特别是游乐设备非常接近,能否构筑错位发展,还需要更加仔细观察。


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